Partendo dall’obiettivo della strategia di brand a lungo termine, ovvero riposizionare il brand in una fascia più alta di mercato, ho sviluppato il concept del video in maniera che all’utente target arrivasse il concetto che i prodotti di Garelli sono tecnicamente elevati.
Per raggiungere questo obiettivo ho deciso di coinvolgere nel progetto Manuel Poggiali, ex Campione del Mondo di motociclismo nelle classi 125cc e 250cc, e attuale Coach dei Piloti del Team Gresini di MotoGP: questo al fine di veicolare la scelta del brand da parte di una figura tecnicamente esperta e notoriamente molto esigente dal punto di vista dell’attenzione dei dettagli.
Nel video ho scelto di mostrare come le biciclette di alta gamma siano montate internamente all’azienda; per rafforzare ulteriormente l’attenzione che il brand pone ai dettagli, Poggiali è stato coinvolto direttamente nell’allestimento della bicicletta, facendo montare direttamente a lui tutti quei componenti di alta gamma che contribuiscono a veicolare la tecnicità del prodotto. Queste fasi sono state valorizzate con delle immagini realizzate ad hoc che evidenziassero componenti e figura dell’ambassador.
Sempre al fine di veicolare la vocazione performance del prodotto ho scelto di realizzare del girato in esterna, in un percorso single track particolarmente esigente in modo da esaltare ancora una volta la vocazione tecnica del brand.
Per valorizzare l’heritage dell’ambassador, ovvero la sua carriera sportiva – che si coniuga con l’heritage del brand Garelli stesso, il quale nel corso della sua storia è divenuto famoso per i successi in campo motoristico avendo conquistato dei Campionati Mondiali nella classe 125cc con lo stesso Gresini – ho optato per comprendere, in fase di montaggio del video, alcuni frame presi dalle gare di moto vinte da Poggiali nel corso della sua carriera sportiva.
Per la realizzazione di questo progetto ho collaborato con il Videomaker Claudio Marini, il quale ha realizzato tutto il girato e la fase di montaggio.
